Marketing zéro : le marketing responsable dont vous êtes le héros

Marketing ZERO
le marketing responsable dont vous êtes le héros

« Ça, c'est du marketing... » L'expression, désormais courante, décrit un procédé fallacieux, malhonnête, mensonger. Les mauvais pratiques marketings ne datent pas d'hier mais elles se sont épanouies avec le digital.

Et surtout, elles se heurtent à une réaction de plus en plus ferme des publics, qui engendre une chute des performances et des budgets, ainsi que des contraintes réglementaires croissantes (RGPD, anti-cookie,...). Pourtant, le marketing joue un rôle essentiel dans la qualité de la relation entre les marques et leurs publics.

Dans ce livre, Philippe Guihéneuc et Patrice Laubignat dressent un constat inquiétant des dérives d'une profession accablée de tous les maux. Mais ils proposent surtout une sortie par le haut, car l'ouvrage est moins un manifeste qu'un guide vers un marketing qui concilie efficacité et responsabilité grâce à une méthode innovante : le Marketing ZERO, pour zéro mauvaise pratique. Elle s'appuie sur une matrice qui conjugue 8 dimensions en 4 piliers et 4 lignes d'inspiration : Zoom, Zen, Expérience, Emotion, Reframing, Reload, Opinion, Open,... avec pour mission de contribuer à cette quête de sens qui anime chacun de nous et qui fera de vous le héros du marketing.