La publicité

Élément du mix de communication, la publicité est présentée ici selon les points de vue de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit).

En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant les dernières innovations numériques, cette 3^e édition privilégie les aspects opérationnels et techniques de la réalisation d'une campagne :

• la place de la publicité dans la stratégie marketing ;
• la création du message et du plan média ;
• l'évaluation de l'efficacité des actions menées.

Cet ouvrage fournit une vision complète de l'ensemble du processus de production d'une campagne publicitaire.