Plan marketingowy

W ksiazce autorka przedstawia zwiezly opis kolejnych etapow sformalizowanego procesu tworzenia planu marketingowego - od badan i analizy biezacej sytuacji po opracowanie strategii oraz planowanie oceny i kontroli wdrazania. Dzieki licznym przykladom zilustrowala rzeczywiste zastosowanie planowania marketingowego na rynkach dobr konsumpcyjnych i instytucjonalnych, w firmach wielkich i malych, w dzialalnosci tradycyjnej i internetowej, a takze w organizacjach non-profit. To praktyczne ujecie zostalo wzbogacone cennymi uwagami i pytaniami dotyczacymi najwazniejszych obszarow, jakie nalezy rozwazyc w toku planowania, oraz przykladowym planem marketingowym.