Google & Co.: Natives analysieren aktuelle Phänomene der Medienindustrie (Heilbronner Reihe Internationales Management)

In der jüngeren Vergangenheit erschien eine Reihe von lesenswerten Beiträgen, insbesondere Monographien zu "Google & Co". Sie eint, letztlich von "Dinosauriern" bzw. den sogenannten "Digital Immigrants" verfasst worden zu sein. Unter "Digital Immigrants" versteht man seit einiger Zeit die Gruppe
derjenigen, die sich die Welt von Groupon, Facebook, Dropbox, iPhone und Aal-Prinzip (zum Teil mühsam) erschließen müssen. Dieser Gruppe der 35+-jährigen steht die Gruppe der "Digital Natives" gegenüber, also derjeniger, die in und mit der ,Digitalen Welt' aufwachsen und leben. Die Sichtweisen von "Digital Immigrants" und "Digital Natives" müssen sich unterscheiden.
Das Besondere dieser Publikation liegt darin, anders als bisher vornehmlich geschehen, den "Digital Natives" eine Plattform zu geben, sich zu "Google & Co." zu erklären, ihre Perspektive aufzuzeigen und bestehende ggf. zu erweitern. Manches in der Herangehensweise, Methodik und Analyse mag die Leserschaft erstaunen.