Innovation, Marke, Design: Grundlagen einer neuen Corporate Governance

Vorwort
Corporate Governance
New Governance - Strategien gegen den Overkill
Schamane, Chirurg, Hofnarr - Zeit für eine neue Beraterkultur
Innovation Governance
Innovation der Innovation - Vom richtigen Umgang mit dem Neuen
Produktmanagement - Die vergessene Disziplin
Marktforschung - Die Kunst des Wissens und des Nicht-Wissens
Brand Governance
Herausforderung Marke - Der neue Kampf um die Zielgruppe Brand Governance - Wie man Marken strategisch führt

Design Governance
Business & Design - Der Faktor Design im Wirtschaftsprozess Designgeschichte und wirtschaftliche Entwicklung
Corporate Design - Spezifische Handlungsfelder im Unternehmen Design Management und strategisches Design

Der Wandel wirtschaftlicher Rahmenbedingungen macht Unternehmensführung heute zu einem schwierigen Geschäft: Wachsender Innovations- und Effizienzdruck, Preiskämpfe, sprunghafte Kunden wie auch die gestiegenen Erwartungen der Öffentlichkeit an die Verantwortung im Management stellen Führungskräfte vor besondere Herausforderungen.Um so mehr verwundert, wie einseitig die Diskussion um die "Corporate Governance" verläuft. Meist stehen rein führungstechnische, finanzwirtschaftliche oder ethische Argumente im Vordergrund. Dabei gerät die eigentliche Basis unternehmerischen Handelns in Vergessenheit: die Konzeption, Gestaltung und Vermarktung erfolgreicher Produkte und Dienstleistungen.Dieses Buch setzt Unternehmensführung wieder in einen direkten Zusammenhang zu dem, was unternehmerisches Handeln immer schon ausgemacht hat und heute wichtiger denn je ist: das kreative Schaffen und Weiterentwickeln von Marken und Produkten.