Handbuch Werbeplanung: Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen

<!-- Generated by XStandard version 2.0.1.0 on 2016-02-17T15:05:34 --><p>Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.</p><ul><li>Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?</li><li>Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?</li><li>Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert</li></ul>