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    Digital Analytics mit Google Analytics 4 und Co.: Metriken auswerten, Besucher verstehen, Google Analytics einsetzen (mitp Business)

     
    Digital Analytics mit Google Analytics 4 und Co.: Metriken auswerten, Besucher verstehen, Google Analytics einsetzen (mitp Business)

    Description



    • Metriken analysieren und interpretieren

    • Besucherverhalten verstehen und auswerten

    • Digital-Ziele definieren, Webauftritt optimieren und den Erfolg steigern

    Digital Analytics bezeichnet die Sammlung, Analyse und Auswertung von Nutzungsdaten aller digitalen Kanäle. Das Ziel ist, diese Informationen zum besseren Verständnis der Besucher sowie zur Optimierung sämtlicher unternehmenseigenen digitalen Kanäle zu nutzen. Anhand von Analytics finden Sie heraus, wo sich Schwachstellen befinden und wie Sie Ihre Business-Ziele wie Branding, Leadgenerierung oder Verkauf besser erreichen.

    Marco Hassler gibt Ihnen sowohl eine schrittweise Einführung als auch einen umfassenden Einblick in die Tiefe der digitalen Datensammlung und Analytics-Metriken. Mit diesem Buch finden Sie z.B. heraus, welche Traffic-Quelle die wertvollsten Besucher bringt oder wie Sie mittels Analytics-Daten die Persona-Bildung unterstützen können. Auf diese Weise werden Sie Ihre Besucher sowie deren Verhalten und Motivation besser kennenlernen. Darüber hinaus schlägt das Buch auch die Brücke zu angrenzenden Themenbereichen wie User Experience, Customer Journey, Online Branding, Social Media, Digital Marketing und Suchmaschinenoptimierung.


    Sämtliche Ausführungen sind anhand vieler Illustrationen aus Google Analytics 4 (GA4) einfach nachvollziehbar, lassen sich jedoch gleichwohl für andere Analytics-Systeme wie Adobe Analytics oder Matomo anwenden.


    Aus dem Inhalt

    Teil I: Basis schaffen und Website-Nutzung messen


    • Funktionsweise von Digital-Analytics-Systemen
    • Datensammlung, -speicherung, -auswertung

    Teil II: Metriken analysieren und interpretieren

    • Traffic-Quellen: Suchmaschinen, Kampagnen und Verweise
    • Besuchereigenschaften: Herkunft, Demografie und technische Merkmale

    • Besucherverhalten: Besuchsdauer und -tiefe, Klickverhalten, Besucherfluss
    • Inhaltsnutzung: Ein- und Ausstiegsseiten, Attraktivität einer Seite
    • Digitalkanäle: Website, Mobile Apps, Social Media, Blogs, Videos, One-Pagers
    • Metriken nutzen: beobachten, vergleichen, nachforschen und segmentieren

    Teil III: Website optimieren und den Erfolg steigern

    • Digital-Ziele bestimmen
    • Zielerreichung, Conversions und Attributionsmodelle
    • Key Performance Indicators, Indizes und Dashboards definieren
    • Customer Journeys und Trichteranalyse

    Product details

    EAN/ISBN:
    9783747507483
    Edition:
    6. überarbeitete Auflage 2023
    Medium:
    Bound
    Number of pages:
    420
    Publication date:
    2023-09-30
    Publisher:
    mitp
    EAN/ISBN:
    9783747507483
    Edition:
    6. überarbeitete Auflage 2023
    Medium:
    Bound
    Number of pages:
    420
    Publication date:
    2023-09-30
    Publisher:
    mitp

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