Online-Marketing in der Ernährungswirtschaft: Eine Fallstudie für Wein

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Anhangsverzeichnis
1Einleitung

1. 1Problemstellung und Zielsetzung
2. 2Vorgehensweise

1. 1Begriffliche Erläuterungen und Einordnungen zum Online-Marketing
2. 1.1Internet
3. 1.2Online-Marketing
4. 1.3E-Commerce und E-Shopping
5. 2Internet in Zahlen
6. 2.1Nutzerprofil des Internet
7. 2.2Private Nutzungszwecke des Internet
8. 2.3Absatz von Produkten durch das Internet

1. 1Vorteile des Online-Marketing
2. 1.1Vorteile für Online-Marketing aus Sicht der Konsumenten
3. 1.2Vorteile des Online-Marketing aus Sicht der Anbieter
4. 2Restriktive Einflüsse auf E-Commerce
5. 2.1Risiken für E-Commerce aus Sicht der Unternehmen
6. 2.2Risiken für E-Commerce aus Sicht der Konsumenten
7. 2.3Sicherheitsaspekte
8. 2.4Zahlungssysteme
9. 2.5Rechtliche Aspekte
10. 3Ansätze zur Vertrauensschaffung der Nutzer in E-Commerce
11. 3.1Rechtliche Regelungen innerhalb der EU
12. 3.2Marken im Internet
13. 3.3Gütesiegel für Online-Shops
14. 4Konzeptionelle Gestaltung des Vertriebs über das Internet
15. 4.1Internet-Shops
16. 4.2Elektronische Shopping-Malls
17. 4.3Elektronische Auktionen
18. 4.4CoShopping

1. 1Deutscher Weinmarkt
2. 1.1Zahlen und Fakten
3. 1.2Trends und Entwicklungen
4. 1.3Strukturen des deutschen Weinmarketing
5. 2Deutscher Online-Weinmarkt
6. 2.1Gemeinschaftswerbung für Wein im Internet
7. 2.2Einzelanbieter der Weinbranche im Internet
8. 2.3Vor- und Nachteile von Gemeinschaftswerbung im Online-Marketing

1. 1Besonderheiten von Wein als Lebensmittel im Online-Marketing
2. 2Marketingziele im Online-Marketing der Weinbranche
3. 2.1Kundenakquisition
4. 2.2Kundenbindung
5. 3Marketingstrategien im Online-Marketing der Weinbranche
6. 3.1Direktmarketing
7. 3.2Marktsegmentierung
8. 3.3Individualmarketing
9. 3.4Virtuelle Communities
10. 3.5Internationalisierung
11. 4Marketinginstrumente im Online-Marketing der Weinbranche - der Marketing-Mix
12. 4.1Produktpolitik
13. 4.2Preispolitik
14. 4.3Distributionspolitik
15. 4.4Kommunikationspolitik
16. 5Going Online - Errichtung einer erfolgreichen Web-Site
17. 5.1Projektplanung
18. 5.2Merkmale einer erfolgreichen Wein-Web-Site

1. 1Methodik
2. 2Teilnehmer der Befragung
3. 3Themengebiete