Kommunikationsstrategien der Lebensmittelwerbung: Inhalts- und Beziehungsebene werblicher Kommunikation

Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
ABBILDUNGSSVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
1EINLEITUNG

1. 1Problemstellung und Ziel der Arbeit
2. 2Vorgehensweise

1. 1Kommunikationstheoretische Grundlagen
2. 1.1Begriffsklärung
3. 1.2Zeichen als Mittel der Kommunikation
4. 1.3Inhalts- und Beziehungsebene
5. 2Werbliche Kommunikation
6. 2.1Begriffsklärung
7. 2.2Ziele und Funktionen
8. 2.3Prozeß
9. 2.3.1Modell und Phasen
10. 2.3.2Element Werbebotschaft
11. 2.4Strategien

1. 1Rahmenbedingungen
2. 2Lebensmittel als Werbeobjekt
3. 2.1Begriffsklärung
4. 2.2Aufgaben von Lebensmitteln für den Konsumenten
5. 2.3Involvement, Sicherheit und Reifegrad von Lebensmitteln
6. 2.4Anforderungen an die Gestaltung
7. 3Elemente der Inhaltsebene
8. 4Elemente der Beziehungsebene
9. 4.1Bewerten und Bewertungsmaßstäbe
10. 4.2Beziehungs-Determinanten des Senders
11. 4.2.1Glaubwürdigkeit
12. 4.2.2Vertrauen
13. 4.3Beziehungs-Determinanten des Empfängers
14. 4.3.1Motive der Lebensmittelwahl
15. 4.3.2Werte und Einstellungen bzgl. der Lebensmittelwahl
16. 5Kommunikationsstrategien zur Verknüpfung der Inhalts- und Beziehungsebene innerhalb von Printanzeigen
17. 5.1Strategien der Argumentation
18. 5.2Rhetorische Strategien
19. 5.3Psychologische Strategien
20. 5.4Informative Strategien
21. 6Zusammenfassen der Ergebnisse als Checkliste

1. 1Bestandsaufnahme
2. 1.1Grundnahrungsmittel
3. 1.1.1CMA-Kampagnen
4. 1.1.2Mineralwasser
5. 1.1.3Molkereiprodukte
6. 1.2Genußmittel
7. 1.2.1Bier
8. 1.2.2Kaffee
9. 1.2.3Wein
10. 1.3Lebensmittel für eine gesundheitsbewußte Ernährung
11. 2Analyse und Bewertung der Ergebnisse