Werbung im Internet

Inhaltsangabe:Einleitung:
Der Beweggrund für dieses Thema hegt in den undurchsichtigen Zuständen, die im Bereich Online-Werbung vorherrschen. Es gibt keine verbindlichen Standards oder Definitionen, mit denen Werbetreibende ihre Werbung planen oder den Erfolg kontrollieren könnten. Dennoch muß man erkennen, daß Agenturen und Verbände in Deutschland große Schritte machen 'in der Entwicklung solcher Richtlinien. Diese Entwicklung hat der Verfasser mitverfolgt und gibt mit dieser Arbeit einen Überblick über die wichtigsten Themengebiete und deren Neuerungen.
Gang der Untersuchung:
Zunächst werden Grundbegriffe aus Marketing und Werbung geklärt, danüt eine Zuordnung der Online-Werbung stattfinden kann. Daran schließen sich Grundlagen der digitalen Kommunikation an. Der Verfasser stellt die neuen Werbeformen, sowohl im Offline-Bereich, als auch im Online-Bereich kurz vor. Das Gewicht hegt dabei auf dem Internet, respektive dem multimedialen Bereich, dem World Wide Web, da dies in erster Linie für Werbung in Frage kommt. Im nächsten Kapitel geht es dann um neue Werbeformen, Möglichkeiten, Grenzen und Rahmenbedingungen der Werbung im Internet. Anschließend geht der Verfasser auf die Planung und Durchführung einer Web-Präsenz ein. Hierbei werden Themen wie Ziel und Gegenstand, Inhalte, Gestaltung, Vermarktung, Kosten und Evaluierung der Online-Werbung behandelt. Im letzten Kapitel wird ein Ausblick gegeben anhand von Nutzer- und Umsatzzahlen des Internets, der Online-Dienste und des Multimedia-Marktes. Im Anhang wird Online-Werbung anhand von Screenshots aus der Automobilbranche vorgestellt.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Glossar
Abbildungsverzeichnis

1. Gang der Untersuchung1
2. Grundbegriffe aus Marketing und Werbung2
3. 1Marketingbegriff2
4. 2Absatzpolitisches Instrumentarium3
5. 3Definitionen der Werbung3
6. 3.1Direct-Response-Werbung4
7. 3.2Online-Werbung5
8. Grundlagen der digitalen Kommunikation6
9. 1Neue Werbeträger - Neue Werbung6
10. 2Offline Werbeträger8
11. 2.1Diskette8
12. 2.2CD-ROM10
13. 2.3CD-i11
14. 3Online-Dienste12
15. 3.1Marktüberblick12
16. 3.2America Online13
17. 3.3Compuserve14
18. 3.4T-Online14
19. 3.5Europe Online15
20. 3.6Microsoft Network15
21. 4Das Internet15
22. 4.1.Entstehung des Internet17
23. 4.2Die verschiedenen Dienste im Internet17
24. 4.2.1Electronic-Mail17
25. 4.2.2Telnet18
26. 4.2.3FTP18
27. 4.2.4UseNet19
28. 4.2.5Gopher19
29. 4.2.6Das World Wide Web20
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