Neuromarketing: Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

Als interdisziplin\u00e4rer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse f\u00fcr das Marketing zu generieren. Die Autoren geben in dieser \u00fcberarbeiteten und aktualisierten Auflage einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verst\u00e4ndnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erl\u00e4utert. Die Erkenntnisse und Implikationen f\u00fcr unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenf\u00fchrung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen und Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.<\/P>"