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    Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens

     
    Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens

    Description

    Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Größen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Größen besteht.

    Product details

    EAN/ISBN:
    9783834915047
    Edition:
    2009
    Medium:
    Paperback
    Number of pages:
    276
    Publication date:
    2009-12-03
    Publisher:
    Gabler Verlag
    Languages:
    german
    EAN/ISBN:
    9783834915047
    Edition:
    2009
    Medium:
    Paperback
    Number of pages:
    276
    Publication date:
    2009-12-03
    Publisher:
    Gabler Verlag
    Languages:
    german

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