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Das Elaboration-Likelihood-Modell

 
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Das Elaboration-Likelihood-Modell

Description

Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung?
Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.

Product details

EAN/ISBN:
9783832961763
Edition:
1
Medium:
Bound
Number of pages:
117
Publication date:
2011-03-11
Publisher:
Nomos
Languages:
german
EAN/ISBN:
9783832961763
Edition:
1
Medium:
Bound
Number of pages:
117
Publication date:
2011-03-11
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Nomos
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