Influencer Marketing

Während in den USA der Beruf des Influencers schon weitgehend etabliert ist und die Abläufe gelernt sind, steckt das Influencer Marketing in Deutschland zu großen Teilen noch in der Experimentierphase. Es ist an der Zeit, diese Phase zu beenden und allgemeingültige Regeln und Standards zu finden. Dieses Buch hat den Anspruch, den Influencer-Begriff greifbar zu machen; unterschiedliche Typen von Meinungsmachern zu beschreiben; Influencer Marketing als Trend und Kommunikationsdisziplin im Marketing-Mix einzuordnen; deren Umsetzung im Hinblick auf Marketingstrategie, Auswahl geeigneter Multiplikatoren, Projektmanagement; Umgang mit dem Influencer und Erfolgsmessung; einen Einblick in rechtliche Rahmenbedingungen zu geben sowie letztlich die Relevanz des Influencer Marketings einzuschätzen.