Werbung: Eine Einführung (Unternehmensführung, Band 1370)

Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die
Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln
für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation
sind gleich geblieben!
Die 9. Auflage dieses Standardwerkes trägt den
neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation
Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche
Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch
verknüpft. Sie baut auf strategischer
Marketingplanung auf und berücksichtigt die
Gesetze moderner Markenführung und Regeln der
Integrierten Marketingkommunikation.
Dieses verständliche Lehrbuch beschreibt anschaulich
die digitalen und die klassischen Kommunikationsinstrumente,
deren Einsatz, kreative
Gestaltung und Wirkung und gibt dazu zahlreiche
Beispiele aus der Praxis.