Regionalmarketing: Marketing als Instrument der Wirtschaftsentwicklung

Es liegt im Wesen des Marketing, die Interessen von Partnern zu identifizie­ ren, sowie Potentiale zu entdecken und zu kultivieren, die von effektiven und potentiellen Partnern gewunscht werden und das Ergebnis des darauf gerichteten Leistungsprozesses offentlich zu machen. Diese grob skizzier­ ten Aufgaben des Marketing werden nicht nur von Unternehmen wahr­ genom men, sondern gleichermar..en auch von Uindern, StMten und Ge­ meinden. Hier sind es im wesentlichen Ministerien und BehOrden, die sich den wohlverstandenen Anliegen der Burger nicht verschlier..en konnen und damit einen ahnlichen Leistungserstellungs-und Transferprozer.. organisie­ ren mussen, wie es in kommerziell arbeitenden Unternehmen ublich ist. Davon ausgehend ist es naheliegend, das im Unternehmen praktizierte Marketing dahingehend zu uberprufen, ob und inwieweit es auf Regionen ubertragbar ist. Damit ist das Anliegen des vorliegenden Buches beschrie­ ben. Es geht dem Autor darum, Analogien zwischen dem unternehmeri­ schen Marketing und dem Marketing fUr Regionen herauszuarbeiten, Unter­ schiedliches zu berucksichtigen und daraus Modifikationen abzuleiten, die spezifische Auslegungen eines Regionalmarketing erforderlich machen. Letztlich entsteht so als Ergebnis der Abhandlung ein umfassendes Modell eines Regionalmarketing, das einerseits herkommliche Elemente des kom­ merziellen Marketing aufweist, aber auch solche, die sich im regionalpoliti­ schen Kontext als erforderlich erwiesen haben.