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    Strategie und Technik der Markenführung

     
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    Strategie und Technik der Markenführung

    Description

    Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.

    Product details

    EAN/ISBN:
    9783800648566
    Edition:
    8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
    Medium:
    Bound edition
    Number of pages:
    790
    Publication date:
    2014-09-08
    Publisher:
    Vahlen
    Languages:
    german
    EAN/ISBN:
    9783800648566
    Edition:
    8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
    Medium:
    Bound edition
    Number of pages:
    790
    Publication date:
    2014-09-08
    Publisher:
    Vahlen
    Languages:
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