Marketing: Eine praxisorientierte Einführung mit Fallbeispielen

Die Grundlagen und Anwendungsfelder des Marketing werden in leicht verständlicher und kompakter Form dargestellt und anhand einer Reihe von Praxisbeispielen beschrieben. Dabei geht das Buch auf den typischen Phasenablauf im Marketing ein.

1. Einführung
2. 1 Entwicklung und Orientierungsgrößen des Marketing
3. 2 Marketing-Begriffe und -erscheinungsformen
4. 3 Bausteine einer Marketing-Konzeption
5. Marketing-Forschung
6. 1 Aufgaben und Aufgabenträger der Marketing-Forschung
7. 2 Untersuchungsobjekte der Marketing-Forschung
8. 3 Methoden der Marketing-Forschung
9. Marketing-Ziele
10. 1 Funktionen von Marketing-Zielen
11. 2 Planung von Marketing-Zielen
12. 3 Arten von Marketing-Zielen
13. Marketing-Strategien
14. 1 Überblick
15. 2 Orientierung an Standardstrategien
16. 3 Orientierung an Erkenntnissen der Strategieforschung
17. 4 Orientierung an Strategischen Denkmodellen
18. 5 Integrative Ansätze
19. Marketing-Instrumente
20. 1 Überblick
21. 2 Produktpolitik
22. 3 Preispolitik
23. 4 Distributionspolitik
24. 5 Kommunikationspolitik
25. Organisatorische Umsetzung und Steuerung des Marketing
26. 1 Marketing-Organisation
27. 2 Marketing-Kontrolle