Erfolgsfaktor Marke: Neue Strategien des Markenmanagements

Der Sammelband informiert umfassend "ber Strategien des Markenmanagements. Aufgaben wie Markenbindung, -positionierung und -kommunikation werden ebenso angesprochen wie internationale Markenpolitik, die zuneh-mende Bedeutung von Dienstleistungsmarken, Markenschutz und Markencontrolling.
Dieses Buch hat eine ganz neuartige Konzeption. Aktuelle markenpolitische Fragen werden jeweils von einem Wissenschaftler und einem Praktiker er"rert. Die beiden Sichtweisen erg"en sich und zeigen so besonders vielf"ige Facetten der Thematik auf. Die Autoren sind f"hrende Wissenschaftler und Praktiker aus namhaften Unternehmen.
F"r Fach- und F"hrungskr"e in Markenartikelunternehmen und im Handel, Werbeagenturen und Marketingberater