Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

Dieses Buch pr\u00e4sentiert die wesentlichen Aspekte der Markenf\u00fchrung im Internet. Wissenschaftler*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert*innen f\u00fchren aus, wie die Instrumente der Markenf\u00fchrung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium f\u00fcr die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verst\u00e4rkt mit der Markenf\u00fchrung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikationsinstrumente gibt ihnen neue Kontaktm\u00f6glichkeiten mit den Kund*innen. Markenmanager*innen stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu f\u00fchren und f\u00fcr ihre Marke eine optimale Customer Experience zu schaffen. Sie m\u00fcssen die neuen Zugangswege zu ihren Zielgruppen beherrschen, die damit neu gewonnene Interaktivit\u00e4t erm\u00f6glichen und die Vielfalt der Optionen als Chance f\u00fcr ihre Marke nutzen. <\/div>