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    Marketing Analytics: Perspektiven – Technologien – Anwendungsfelder

     
    From Marion Halfmann
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    Marketing Analytics: Perspektiven – Technologien – Anwendungsfelder

    Description

    Algorithmen und Datenanalysen und damit die systematische Erhebung, Analyse und Visualisierung von Daten bilden immer öfter die Grundlage von Marketingentscheidungen. Die Potenziale des zahlengetriebenen Marketings sind vielversprechend, doch der professionelle Umgang mit Daten wirft in der Praxis viele Fragen auf. Technische Voraussetzungen, Datenschutzaspekte, aber vor allem die Wahl der richtigen Methoden stellen Unternehmen vor große Herausforderungen.

    Dieses Buch gibt einen Überblick, welche Möglichkeiten und Grenzen die junge Disziplin des Marketing Analytics mit sich bringt. Perspektiven, technologische Aspekte und Anwendungsfelder werden erläutert und durch Autoren aus Wissenschaft, Industrie und Beratung praxisnah beleuchtet. Marketingentscheider erhalten auf diese Weise eine fundierte Darstellung der gegenwärtigen und künftigen Entwicklung des Marketing Analytics sowie eine wichtige Grundlagenlektüre

    Product details

    EAN/ISBN:
    9783658338084
    Edition:
    1. Aufl. 2022
    Medium:
    Paperback
    Number of pages:
    272
    Publication date:
    2021-12-04
    Publisher:
    Springer Gabler
    EAN/ISBN:
    9783658338084
    Edition:
    1. Aufl. 2022
    Medium:
    Paperback
    Number of pages:
    272
    Publication date:
    2021-12-04
    Publisher:
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