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Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl f\u00fcr die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive dar. Marketing-Profis erfahren, ob Influencer Marketing f\u00fcr ihre Ziele geeignet ist, wie sie Influencer Marketing erfolgreich in ihre Kommunikations-Strategie einbauen, die passenden Influencer finden, richtig briefen und mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten k\u00f6nnen und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen k\u00f6nnen.<\/div>
Ein gro\u00dfer Vorteil dieses Werkes ist, dass es gleicherma\u00dfen Influencern als auch den Marketing-Profis in Unternehmen Expertenwissen liefert, denn nur in einer professionellen Beziehung im mitunter fragilen Zusammenspiel k\u00f6nnen beide Seiten erfolgreich sein.<\/div>
Die 2. Auflage wurde vollst\u00e4ndig \u00fcberarbeitet und auf den neusten Stand gebracht, inklusive neuen Best Cases, dem neuen Medienstaatsvertrag als auch eine aktuelle \u00dcbersicht zu den UWG-Urteilen. Sie enth\u00e4lt neue Beitr\u00e4ge u.a. zum Gamechanger TikTok und zu wichtigen Influencer-Marketing-Studien und deren Ergebnisse (u.a. zu Trends, Best-Practises und kampagnenbegleitende Wirkungsnachweise).<\/div>
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Auszug aus dem Inhalt <\/div>
Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne
So geht Influencer Marketing auf TikTok, Instagram und YouTube
Influencer Forschung
Erfahrungsberichte von Influencern
14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B \" von Automotive, Food und Fashion \u00fcber Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik
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Die Herausgeberin<\/div>
Die Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999Managing Partner der inpromo GmbH, einer Agentur f\u00fcr Online Kommunikation. 2014 gr\u00fcndete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform.<\/div>
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Mit Beitr\u00e4gen von Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Sandra G\u00e4rtner, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Mona Hellenkemper, Andr\u00e9 Kr\u00fcger, Melanie Lammers, Robert Levenhagen, Franziska von Lewinski, Henrik Martens, Moritz Meyer, Adil Sbai, Monika Sekara, Simon Unge<\/div>
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