Einführung in die moderne Unternehmenskommunikation: Grundlagen, Theorien und Praxis

Dieses Buch bietet eine verst\u00e4ndliche und aktuelle Einf\u00fchrung in die vielf\u00e4ltigen Teilbereiche der Kommunikation von Unternehmen. Es hilft Studierenden und Praktikern, die komplexen Zusammenh\u00e4nge zwischen der Kommunikation von Unternehmen und den Erwartungen ihrer Anspruchsgruppen zu verstehen. In den letzten Jahren haben sich diese Erwartungen ver\u00e4ndert und die \u00f6ffentlichen Forderungen nach mehr Nachhaltigkeit im Umgang mit Ressourcen, mehr Gerechtigkeit gegen\u00fcber Mitarbeitern und mehr Haltung zu gesellschaftspolitischen Themen bringen die Unternehmen in Zugzwang. Die moderne Unternehmenskommunikation muss nicht zuletzt die soziale Rolle des Unternehmens in der Weltgesellschaft definieren und positionieren. Ihre Aufgaben gehen damit weit \u00fcber die klassischen Bereiche Marktkommunikation, interne Kommunikation und Public Relations hinaus. Dieses Buch erl\u00e4utert die Grundlagen und die Praxis der modernen Unternehmenskommunikation in den wichtigsten Teilbereichen und erkl\u00e4rt, wie siedie Herausforderungen der aktuellen Ver\u00e4nderungen bew\u00e4ltigen kann.

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