Perspektivwechsel im Employer Branding: Neue Ansätze für die Generationen Y und Z

Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ans\u00e4tze, um die jungen Nachwuchskr\u00e4fte als Mitarbeiter zu werben bzw. sp\u00e4ter zu halten. Handlungsempfehlungen f\u00fcr die zielgruppenad\u00e4quate Gewinnung und Bindung dieser (zuk\u00fcnftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen erg\u00e4nzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche dieser Altersgruppen, die bald den Gro\u00dfteil der Erwerbst\u00e4tigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zuk\u00fcnftigen Fachkr\u00e4ftemangel vorzubeugen.<\/p>

In der 2. Auflage<\/b> wurden alle Beitr\u00e4ge \u00fcberarbeitet. Zahlreiche Fallbeispiele zeigen praxisorientiert auf, wie eine entsprechende Kommunikation zielgruppenspezifisch erfolgreich sein kann, etwa bei Frauen in traditionellen M\u00e4nnerberufen, bei Sch\u00fclern als j\u00fcngste Gruppe oder bei typischen mittelst\u00e4ndischen HiddenChampions bzw. (Familien-)Unternehmen.
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Der Inhalt<\/b><\/p>

- Marketing: Das Management aller Zielgruppen
- Marke und Branding: Produkt-, Unternehmens- und Arbeitgebermarke
- Herausforderungen f\u00fcr das Employer Branding und Konsequenzen
- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing
- Das \"House of Employer Branding\" als L\u00f6sungsansatz f\u00fcr die Praxis<\/p>

Die Herausgeber<\/b><\/p>

Gero Hesse <\/b>ist Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der medienfabrik, der Marketing- und Kommunikationsagentur des Bertelsmann Konzerns. Dort verantwortet er den Gesch\u00e4ftsbereich Medienfabrik embrace, der sich das Thema \"Talent Relations\" auf die Fahne geschrieben hat. Neben seinen beruflichen Aktivit\u00e4ten betreibt Gero Hesse den Blog saatkorn., der Ende 2012 mit dem HR Excellence Award als \"Bester HR Blog\" ausgezeichnet wurde. Sowohl 2011 als auch 2013 wurde Hesse vom Personalmagazin in die Liste der \"40 f\u00fchrenden K\u00f6pfe im Personalwesen\" aufgenommen. <\/p>

Prof. Dr. Roland Mattm\u00fcller<\/b> ist Inhaber des Lehrstuhls f\u00fcr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universit\u00e4t f\u00fcr Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel. Dort besch\u00e4ftigt er sich unter anderem mit der Bedeutung von Strategien und Marken f\u00fcr die unterschiedlichen Bezugsgruppen eines Unternehmens, im Besonderen auch im Rahmen des Employer Branding. Neben zahlreichen weiteren Aktivit\u00e4ten ist Professor Mattm\u00fcller Akademischer Direktor der Markenakademie und als Berater f\u00fcr Unternehmen im In- und Ausland t\u00e4tig.   <\/p>

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