Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben \" erstmals in dieser Art \" konkrete Hinweise und weiterf\u00fchrende Gedanken f\u00fcr ein gelungenes Marketing f\u00fcr Universit\u00e4ten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen. <\/div>
Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universit\u00e4t nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente f\u00fcr eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.<\/div>
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Der Inhalt<\/div>
Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkansto\u00df!<\/div>
Wissenschaft als Marke \" Chancen und Risiken der Markenf\u00fchrung<\/div>Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft
Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung<\/div>
Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft<\/div>
Vom Nutzen einer Strategie f\u00fcr Kunst-Hochschulen<\/div>
Events erfolgreich gestalten f\u00fcr die Wissenschaft<\/div>
Wissenschaftsmarketing f\u00fcr die Geisteswissenschaften<\/div>
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Mit Beitr\u00e4gen von: <\/div>
Sandra Arndt, Beuth Hochschule f\u00fcr Technik Berlin<\/div>
Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule M\u00fcnster<\/div>
Julia Brandt, Hochschule f\u00fcr Technik und Wirtschaft Berlin<\/div>
Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin<\/div>
Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversit\u00e4t Babelsberg <\/div>
PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen \" Staatliche Studienakademie Plauen <\/div>
Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universit\u00e4t Berlin<\/div>
Dr. Uwe Herrmann, Universit\u00e4t Hamburg<\/div>
Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing<\/div>
Ulrike Koch, Networking Science and Education<\/div>
Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing<\/div>
Uwe Moldrzyk, Museum f\u00fcr Naturkunde <\/div>
Ren\u00e9 Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung<\/div>
Hans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing f\u00fcr Hochschulen und Wissenschaft<\/div>
Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte<\/div>
Dr. Nele Schneidereit, Universit\u00e4t Heidelberg <\/div>
Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur F\u00f6rderung der Wissenschaften e.V.<\/div>
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