Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenf\u00fchrung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen f\u00fcnf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum \"Siemens Sound Branding\" erg\u00e4nzt. Das f\u00fcnfte Kapitel \"Markenrecht\" wurde aufgrund des seit 2019 g\u00fcltigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollst\u00e4ndig \u00fcberarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.<\/P>"