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Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird f\u00fcr die Marketing- und PR-Abteilungen gro\u00dfer Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing geh\u00f6rt auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsf\u00fchrer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich \u00fcber verschiedene digitale Kan\u00e4le (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen k\u00f6nnen, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle f\u00fcr bestimmte Informationen gelten. <\/div>
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Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen \u00d6ffentlichkeit den Ruf eines Experten f\u00fcr bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschlie\u00dflich oder verst\u00e4rkt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit. <\/div>
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Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erl\u00e4utert die Themen Evaluation\/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. F\u00fchrende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem f\u00fcr Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buchf\u00fcr Kommunikations- und Marketingexperten wie auch Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.<\/div>
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