SoLoMo - Always-on im Handel: Die soziale, lokale und mobile Zukunft des Omnichannel-Shopping

Dieses Fachbuch zeigt auf, welches Potenzial das mobile Internet f"r den station"n Handel darstellt. Das Shopping der Zukunft zeichnet sich durch ein begleitendes Zusammenspiel von sozialer Vernetzung, Lokalisierung und mobiler Internetnutzung beim Ladenbesuch aus. Dieser Dreiklang bildet die Basis f"r die "Synergien des SoLoMo", die neue M"glichkeiten der Vermarktungseffizienz " insbesondere f"r station" H"ler " erschlie"n. Die Autoren greifen die sich daraus ergebenden Chancen auf, indem sie den aktuellen Stand der Forschung und Praxis zu dem Thema darstellen und die Basisfaktoren des SoLoMo umfassend kl"n. Dabei werden die Location-based Services (LBS), denen eine Schl"sselrolle im Handel der Zukunft zukommt, besonders gewichtet und mit einer empirischen Studie in Hinblick auf Nutzung sowie Potenzial erforscht.
Neu in der 3. AuflageDie repr"ntative Verbraucherbefragung von kaufDA und den beiden Autoren zum Thema "Mobiles Internet f"rdert die Wiederentdeckung des station"n Handels" wurde 2015 im Zeitreihenvergleich gegen"ber 2013 und 2014 wiederholt. Sie zeigt den aktuellen Stand der Smartphone-Nutzung 2015. Zahlen, Daten, Fakten und Best Practices wurden aktualisiert.

Der InhaltAlways-on und Always-in-Touch " das neue Kaufverhalten
Social Commerce als Basisfaktor Nr. 1 des SoLoMo
Location-based Services als Basisfaktor Nr. 2 des SoLoMo
Mobile Commerce als Basisfaktor Nr. 3 des SoLoMo
Empirische Studie von kaufDA " Status und Potenziale von Location-based Services