"
Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenf\u00fchrung in dynamischen M\u00e4rkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilit\u00e4ts- und Kontinuit\u00e4tsfunktion der Markenpositionierung um Freir\u00e4ume f\u00fcr Agilit\u00e4t und Anpassungsf\u00e4higkeit zu erweitern.<\/div>
Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu k\u00f6nnen. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausf\u00fchrlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser f\u00fcr seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterst\u00fctzt.<\/div>
Volatilit\u00e4t und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von gro\u00dfer Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Ver\u00e4nderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation unddie ver\u00e4nderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett ver\u00e4ndert. Die \u00fcber Jahrzehnte bew\u00e4hrten Techniken und Prinzipien der Markenf\u00fchrung und -positionierung m\u00fcssen deutlich weiter entwickelt werden.<\/div>
<\/div><\/P>"
Checked second-hand items
Free shipping from 19 €
With you in 2-4 working days
+49 30 488 288 200
