Crossmedia-Kommunikation in kulturbedingten Handlungsräumen: Mediengerechte Anwendung und zielgruppenspezifische Ausrichtung (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation)

Die AutorInnen
dieses Sammelbandes behandeln die Voraussetzungen und Möglichkeiten effizienter
Kommunikation vor allem im Bereich crossmedialer Vermittlung. Neben
grundsätzlichen Bedingungen für die Gestaltbarkeit von verbaler, nonverbaler,
mündlicher und schriftlicher Kommunikation analysieren die BeiträgerInnen spezifische
Fälle der Interaktion mit Zielgruppen verschiedener Art. Die Artikel aus
verschiedenen Ländern behandeln die Bereiche der internen und externen
Organisationskommunikation. Es werden kulturelle Handlungsbedingungen im
unternehmens- und im landeskulturellen Kontext ergründet. Die Beiträge zeigen
mit welchen kultur- und medienbedingten Besonderheiten das
Kommunikationsmanagement rechnen muss. Einzelfallanalysen geben konkrete
Handlungshinweise und veranschaulichen die Forschungsergebnisse anhand von Beispielen
aus Profit- und Non-Profit-Organisationen.