Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena K\u00f6nig erkl\u00e4rt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts f\u00fcr Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts f\u00fcr Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen F\u00fchrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterst\u00fctzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.



Der Inhalt



- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement



- Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsf\u00f6rderung



- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling <\/P>"