Marken erfolgreich gestalten: Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung

Ein kompakter \u00dcberblick \u00fcber die n\u00fctzlichsten Konzepte und Methoden f\u00fcr die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.



Die 20 Grunds\u00e4tze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand \u00fcber Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen M\u00f6glichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen k\u00f6nnen.



Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine \u00dcbersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Verm\u00f6genswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegen\u00fcber Kunden einl\u00f6st. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegen\u00fcber Angriffen des Wettbewerbs sch\u00fctzt, ihre Relevanz langfristig erh\u00e4lt und warum man das eigene Markenportfolioals \u00d6kosystem betrachten sollte.<\/P>"