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    Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele

     
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    Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele

    Description

    Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.

    Für die 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen, z.B. im Online-Marketing, berücksichtigt.

    Der Inhalt

    - Grundbegriffe des Marketings

    - Unternehmung und Absatzmarkt

    - Grundzüge des Käuferverhaltens

    - Marktforschung

    - Entwicklung von Marketingstrategien

    - Produktpolitik

    - Kommunikationspolitik

    - Vertriebspolitik

    - Preispolitik

    - Schritte der Marketingplanung

    Die Zielgruppen

    - Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten

    - Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten

    Product details

    EAN/ISBN:
    9783658065454
    Edition:
    7
    Medium:
    Paperback
    Number of pages:
    300
    Publication date:
    2016-11-04
    Publisher:
    Springer Gabler
    Languages:
    german
    EAN/ISBN:
    9783658065454
    Edition:
    7
    Medium:
    Paperback
    Number of pages:
    300
    Publication date:
    2016-11-04
    Publisher:
    Springer Gabler
    Languages:
    german

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