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    Konsumentenverhalten: Konsumenten verstehen - Marketingmaßnahmen gestalten

     
    From Stefan Hoffmann; Payam Akbar
    Only 1 items left in stock
    Konsumentenverhalten: Konsumenten verstehen - Marketingmaßnahmen gestalten

    Description

    Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens verständlich und in klarer Sprache. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Die Autoren erklären zunächst, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten des Konsumenten bestimmen. Danach zeigen sie, wie sich Konsumentengruppen in ihrem Verhalten unterscheiden und welche Rolle die soziale, physische und mediale Umwelt spielt.

    Das Buch folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept. Der Leser beobachtet die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen und lernt dabei wesentliche Theorien und Modelle kennen. Fallbeispiele, Schilderungen einschlägiger Studien, QR-Codes zu Video-Content und Fragen zur Selbstkontrolle stellen ein schnelles Begreifen und effektives Lernen sicher.

    Product details

    EAN/ISBN:
    9783658056278
    Medium:
    Paperback
    Number of pages:
    224
    Publication date:
    2016-10-07
    Publisher:
    Springer Gabler
    Languages:
    german
    EAN/ISBN:
    9783658056278
    Medium:
    Paperback
    Number of pages:
    224
    Publication date:
    2016-10-07
    Publisher:
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