Werbewirkung in der dritten Dimension: Eine quantitative Studie zum Einfluss der Präsentationsweise (2D vs. 3D) auf die Wirkung von Kinowerbung

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 2,3, Ludwig-Maximilians-Universität München (Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhalt



1 Einleitung 6

2 Grundlagen 3D 9

1. 1. Begriffsabgrenzung 9


2. 2. Technische Grundlagen 9


3. 3. Problemfelder 12

1. 1. Definition 13


2. 2. Die Bedeutung des Involvements 14


3. 2.1. Die Rolle der Akzeptanz 16


4. 2.2. Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit 16


5. 3. Das Elaboration-Likelihood-Model 17


6. 4. Problematik der Werbewirkungsmessung 19


7. 5. Forschungsstand 3D Werbung 21

1. 1. Untersuchungsdesign 26


2. 2. Erhebungsmethode 28


3. 3. Stimulus 29


4. 4. Operationalisierung der Variablen 33


5. 4.1. Operationalisierung der Werbewirkung 34


6. 4.2. Operationalisierung des Involvements 36


7. 5. Fragebogendesign 38


8. 6. Rekrutierung der Teilnehmer 39


9. 7. Ablauf des Experiments 40

1. 1. Stichprobenbeschreibung 42


2. 2. Prüfung der Hypothesen 43


3. 2.1. Hypothese H1 43


4. 2.2. Hypoyhese H2 46


5. 2.3. Hypothese H3 52


6. 2.4. Hypothese H4 56


7. 3. Ergebnisse der RTR-Messung 57


8. 4. Beurteilung der Brille 60

1. 1. Diskussion der Ergebnisse 63


2. 2. Kritik 64


3. 3. Ausblick 66