Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online (Haufe Fachbuch)

Das Buch führt klassische und digitale PR zusammen und erklärt die wichtigsten Grundlagen beider Bereiche. Es liefert Leitfäden für die Umsetzung verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen und beschreibt unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem erhalten Sie weiterführende Literaturtipps sowie Webadressen, um das Wissen weiter zu vertiefen. Ein Krisennotfallplan ist ebenso enthalten, wie ein PR-Lexikon.

Inhalte:

• Begriffliche Grundlagen
• Ausgewählte Kommunikationsmodelle
• Der PR-Managementprozess
• Technische Grundlagen
• Verbandsrichtlinien und -normen
• Organisationsmodelle
• Rechtliche Grundlagen: Urheberschutz, Persönlichkeitsrechte, DSGVO
• Der Weg in die PR: Überblick über Ausbildungsmöglichkeiten, Studium und Quereinstieg
• Das PR-Konzept: Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung, Konzeption, Clipping
• Digitale PR: Pressemitteilung, Pressemappe, Pressekonferenz, Film, Foto, digitale Publikationen
• Live Kommunikation: Pressegespräch, Interview, Events, Pressereise
• Plattformen: Social Media, Presseportale und andere
• E-Mail-Newsletter und eigene Website
• Interne PR: Intranet, Wiki, Blogs, Clippings, Mitarbeiter-Veranstaltungen
• Krisen-PR: Krisennotfallplan
• Erfolgsmessung
• Zusammenarbeit mit Agenturen
• Ausblick und Trends
• PR-Lexikon

Arbeitshilfen online:

• Checklisten
• Ablaufpläne
• Textvorschläge