Touch! Der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing (Haufe Fachbuch)

Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.

Inhalte:

• Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
• Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
• Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
• Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
• Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
• Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen