Reality Bites - Best Practices & Erfolgsfaktoren im B2B-Marketing (Haufe Fachbuch)

B2B-Marketing in Wirklichkeit: Dieses Buch bietet Inspiration und Anstoß zur Weiterentwicklung der eigenen Arbeit. Alle Beitragsautoren sind oder waren erfolgreiche Marketingleiter im Business-to-Business und gehören dem Marketing Benchmark Circle an. Profitieren Sie vom geballten Erfahrungsschatz der Marketing-Profis, die in zwölf Kapiteln die wirklich relevanten Themen des B2B-Marketings für Sie bündeln und zeigen, wie es funktioniert und worauf es ankommt.

Inhalte:

• Mehrwert durch vertriebsorientiertes Marketing
• Unternehmenswert steigern durch Branding
• Mitarbeiter als Markenbotschafter
• Unternehmensentwicklung durch Marktanalyse, Portfoliomanagement, Open Innovation
• Budgetstrukturen im Wandel
• Medien- und ressortübergreifendes Management von Content
• B2B-Marketing im Mittelstand u.v.m.