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Unterrichtsskript Marketing: Vom Marketing-Management-Prozess bis zum Mix

 
Unterrichtsskript Marketing: Vom Marketing-Management-Prozess bis zum Mix

Description

Skript aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgehend von der Definition des Marketing wird aus einem kurzen Geschichtsrückblick die Kernidee der Positionierung vorgestellt und dazu die systematische Vorgehensweise anhand des universalen Marketing-Management-Prozesses. Von hoher Bedeutung ist dabei die Analyse-Phase, weshalb die diversen gängigen Analyse-Methoden vorgestellt werden, ferner Prognoseverfahren, die auch als Grundlage für die Strategieformulierung dienen. Ein Überblick über grundsätzlich mögliche Arten von Marketing-Strategien wird ergänzt durch Beispiele zur segmentspezifischen Marktbearbeitung. Und die Portfolio-Matrix als Basis für Strategieformulierung darf natürlich nicht fehlen. Die Maßnahmenphase schließlich wird eingeleitet durch den klassischen Marketing-Mix, der alle wichtigen Instrumente (z. B. die drei "K" und die sechs Preisstrategien) kurz vorstellt. Vergessen werden sollte dabei nicht, dass die Kontrollphase im revolvierenden Prozess zur Problemstellungs- bzw. Analysephase zurückführt.

Product details

EAN/ISBN:
9783640950089
Edition:
2.
Medium:
Paperback
Number of pages:
32
Publication date:
2011-07-09
Publisher:
GRIN Verlag
Manufacturer:
Unknown
EAN/ISBN:
9783640950089
Edition:
2.
Medium:
Paperback
Number of pages:
32
Publication date:
2011-07-09
Publisher:
GRIN Verlag
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Unknown

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