Die Werbewirkung von Nachhaltigkeitsmarketing und Sustainability-Zertifikaten: Eine empirische Studie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Augsburg (Marketing Lehrstuhl), Veranstaltung: Diplomarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren hat sich die Wahrnehmung von Umweltthemen verändert. Nach dem

Abebben einer Welle von ökologisch geprägter Werbung, die Anfang der 1990er Jahre den

Markt nahezu überschwemmte, entwickelt sich seit einiger Zeit ein neues Motiv auch für die

werbetreibenden Unternehmen " "Nachhaltigkeit". Nahezu kein Thema würde besser in unsere

Zeit passen in der die Begriffe "Ressourcenverknappung", "Klimawandel" oder auch

"Nord-Süd-Gefälle" in jedermanns Munde sind. Nachhaltigkeit hat sich, wenn auch (noch)

nicht als Begriff, sondern eher in seinen Teilgebieten zu einem dominanten Thema unserer

Zeit entwickelt. Da verwundert es auch nicht, dass Unternehmen aus nahezu allen Branchen

mittlerweile versuchen in einem der Themenfelder "zu punkten". Über Werbung für Produkte

aus der Region, die mit kurzen Transportwegen Käufer gewinnen sollen, oder biologisch abbaubare

Verpackungen, über Fair-Trade Produkte, bis hin zum Betriebssystem (Windows

Vista), das helfen soll Energie zu sparen, sind der Phantasie der Anbieter scheinbar keine

Grenzen gesetzt.

Auch die Verbraucher können sich mit dem Leitbild der Nachhaltigkeit identifizieren. Die

Zustimmung zu nachhaltigen Prinzipien, wie schonender Ressourcenverbrauch, Generationengerechtigkeit

oder fairer Handel, hat sich in den Jahren 2002 bis 2004 um sechs Prozentpunkte

auf 88% Zustimmungsgrad erhöht (vgl. Internetquelle 1). Der Begriff der Nachhaltigkeit

hat es indes noch schwer den Durchbruch in der Werbung zu schaffen. Zu oft wird er in

unterschiedlichstem Kontext verwendet. So werben sogar Versicherungsunternehmen mit

"nachhaltiger Vorsorge" und meinen damit natürlich keine der oben angeführten Prinzipien.

Unternehmen, die sich tatsächlich dem kompletten Leitbild der Nachhaltigkeit verschrieben

haben, stehen auch deshalb vor einer schweren Aufgabe: Wie können sie ihr unternehmerisches

Engagement für Gesellschaft und Umwelt den Verbrauchern vermitteln und dadurch

zu monetären Vorteilen gelangen?