Der Sportler als Marke: Am Beispiel des professionellen Free Skiers Matthias Mayr

Die gesellschaftliche Bedeutung von Sport ist unumstritten. Sport vermittelt Werte in der Gesellschaft und fo"rdert die Gesundheit. Sport verbindet Generationen, Kulturen und fo"rdert Gemeinsamkeit. Sport fo"rdert Kommunikation, Solidarita"t und Begeisterung fu"r eine gemeinsame Sache. Aber ein Faktor im Bezug auf Sport hat in den letzten Jahren am enorm an Bedeutung gewonnen. Sport wurde ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Ein vera"ndertes sportbezogenes Freizeit- und Konsumverhalten der Bevo"lkerung, aber auch die Professionalisierung, Mediatisierung und Kommerzialisierung des Spitzen- und Leistungssports haben die wirtschaftliche Dimension des Sports nachhaltig vera"ndert. Das Wichtigste und Essentiellste jedes Sports bleibt aber immer noch der/die Sportler/in, welcher in der vorliegenden Arbeit nicht nur aus gesellschaftler sondern auch auf seine Markenfähigkeit sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht wird.