Konzept für die Gestaltung und Kommunikation einer Weinmarke: am Beispiel eines exklusiven Rheingau-Rieslings aus einer der letzten existierenden Terrassenlagen um Rüdesheim

Welcher Wein soll es sein? Bei dem immensen Angebot fällt die Wahl doch häufig schwer. Um sich von Mitbewerbern abzugrenzen gewinnen Weinmarken heutzutage immer mehr an Bedeutung. Besonders Produzenten von Weinen der "Neuen Welt" machen es uns erfolgreich vor. Daher beschäftigt sich dieses Buch mit der Entwicklung und Gestaltung einer deutschen Weinmarke. Als Beispiel dient ein Riesling der exklusiven Rheingauer Terrassenlage Kronnest bei Rüdesheim. Um ein markenspezifisches, zielgruppenkonformes Erscheinungsbild zu entwickeln gilt es die passende Kundengruppe zu ermitteln. Mit Markenname und Logo bekommt die Marke eine Identität, mit der Produktgestaltung ein Gesicht. Die Definition der richtigen Mittel zur Kommunikation ist grundlegend, um einen Markteintritt zu ermöglichen und den Bekanntheitsgrad zu stärken. Das Prinzip der Markenbildung lässt sich flexibel auf andere Weine anwenden.