Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe: Grundlagen, Kriterien, Praxis

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kauf­kraft­stärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundes­republik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr ge­sam­tes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Status­symbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppen­spe­zi­fisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren über­wunden und signifikante Ansprache­muster unter Berücksichtigung der tür­kischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich sozio­de­mo­grafische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutsch­türken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grund­lagen analysieren die Auto­rin­nen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marke­ting­strategie bedeutsam sind.