Public Relations in mittelständischen Unternehmen: Grundlagen • Praxis • Perspektiven

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Public Relations bzw. Öffentlichkeitsarbeit für mittelständische Unter­neh­men unterscheidet sich grundsätzlich von der PR, wie sie in Großun­ter­nehmen betrieben wird. Worin genau aber bestehen diese Unterschie­de? Welche Konsequenzen ergeben sich für die Kommunikationspraxis in mit­telständischen Unternehmen? Diese und weitere Fragen beantwortet Silke Balsys im vorliegenden Band. Nachdem zunächst die Funktionen der Public Relations für ein Unter­nehmen erläutert werden, geht die Autorin auf die Besonderheiten des Mittelstandes und die entsprechenden Auswirkungen auf die PR ein. Ein Fallbeispiel aus der Praxis zeigt, wie für ein mittelständisches Unter­neh­men eine Analyse der Unternehmenskommunikation erstellt wird. Auf der Grundlage dieser Überlegungen spricht die Autorin prakti­sche Handlungsempfehlungen aus. Das Buch richtet sich an Geschäfts­führer und Entscheidungsträger im Mittelstand, darüber hinaus auch an wissenschaftlich Tätige, Stu­die­ren­de so­wie alle am The­ma Interessierten.