Das Maskottchen als Bestandteil des Marketing-Mixes: Eine Betrachtung der Maskottchen der 1. und 2. Fußball-Bundesliga in der Saison 2006/2007

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. "Knuddelig", niedlich, kinderlieb, süß und Stimmungskanone? Oder doch eher Abbild der alles überstrahlenden Kommerzialisierung des modernen Fußballs? Geht es um die Bewertung von Maskottchen im Bereich des Sports und spe­ziell der 1. und 2. Fußball-Bundesliga, wird man unter den Anhängern eines Ver­eins sicherlich grundsätzlich verschiedene Meinungen und Haltungen fin­den. Autor Andreas Burmester untersucht in seinem Buch, welchen Stellen­wert das Maskottchen innerhalb des Marketings hat und in welchen kom­mu­ni­kativen Bereichen, wie z.B. der Corporate Identity oder der Werbung, es eingesetzt wird. Eine umfangreiche Befragung unter den Vereinen und einer Expertengruppe beleuchtet die verschiedenen Einsatzgebiete eines Mas­kott­chens. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger und Mitarbeiter in Sport­organisationen, Studenten im Bereich Sportökonomie und Betriebs­wirt­schafts­lehre und alle Unternehmen.