Öffentlichkeitsarbeit von Kapitalanlagegesellschaft: Grundlagen, Ziele und Massnahmen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Welche Rolle spielt Öffentlichkeitsarbeit für Kapitalanlagegesellschaften und In­vestmentbanken? Welche Aspekte in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sind besonders wichtig? Wo sind die Grenzen von Marketing und Öffentlich­keitsarbeit für Unternehmen der Finanzbranche? Dieses Buch beantwortet nicht nur die vorgenannten Fragen, es skizziert auch einen kurzen Abriss der Historie von Investmentfonds, Kapitalanlagegesellschaften und Öffentlich­keits­arbeit, es erläutert die grundlegenden Begriffe und grenzt sie voneinan­der ab. Das Buch gibt dem Leser einen Überblick über die Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit und beleuchtet spezielle Aspekte wie z.B. rechtliche Be­schränkungen in der Werbung und Krisen-PR. Neben den theoretischen Aus­führungen kommt auch die Betrachtung der Praxis nicht zu kurz. Ein Drittel der in Deutschland tätigen Kapitalanlagegesellschaften wurde zum Thema Marketing und Öffentlichkeitsarbeit befragt, darunter auch die Top 5 der Branche - mit manchmal überraschenden Ergebnissen. Schließlich beschreibt ein Fallbeispiel die Fondskonstruktion des FT HighDividend und die Öf­fent­lich­keitsarbeits- sowie Werbemaßnahmen im Zusammenhang mit der Auflegung dieses Fonds. Das Buch richtet sich an Entscheider und Fachleute bei Kapital­anlagegesellschaften in den Bereichen Marketing, Presse- und Öf­fent­lichkeits­arbeit.