Informationen zum Titel:
Corporate Identity als Aufgabe der Unternehmenskommunikation
Der Autor erklärt die Grundbegriffe und legt dar, was eine Unternehmenspersönlichkeit ausmacht. Den Schwerpunkt bilden* die Darstellung der Bestandteile der CI (Unternehmenskultur, Leitbild, Instrumente, Image, Ansprache) und* das Management des CI-Prozesses von Analyse über Planung bis Umsetzung.
Das Werk ist als Lehrbuch und als Leitfaden in der Praxis nutzbar.
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