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    Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung

     
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    Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung

    Description

    Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch
    leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar.
    Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus
    steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing.
    In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie
    und -praxis aufgezeigt.
    Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen,
    Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar.
    In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel- und Strategieebene des Marketing erläutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen für das operative Marketing schafft.
    Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausführlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das
    Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und
    Kommunikationspolitik.
    Abschließend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplänen zusammengeführt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen.
    Das Buch der Wahl für alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber für Praktiker.

    In der dritten Auflage fanden folgende Themenbereiche Eingang in das Lehrbuch: Strategieebenen in Unternehmen (u.a. Unternehmens- vs. Marketingstrategie); Limbic Map als Ansatz der psychographischen Segmentierung; Diverse Ausprägungen von Präferenzstrategien; Innovationsprozess im Rahmen der Produktpolitik; neue Kategorisierung der Markenstrategien; Guerilla Marketing; Social Media Marketing in Rahmen des Internet Marketing.

    Product details

    EAN/ISBN:
    9783486591057
    Edition:
    aktualisierte und verbesserte Auflage
    Medium:
    Bound edition
    Number of pages:
    374
    Publication date:
    2011-09-08
    Publisher:
    Oldenbourg Wissenschaftsverlag
    Languages:
    german
    EAN/ISBN:
    9783486591057
    Edition:
    aktualisierte und verbesserte Auflage
    Medium:
    Bound edition
    Number of pages:
    374
    Publication date:
    2011-09-08
    Publisher:
    Oldenbourg Wissenschaftsverlag
    Languages:
    german

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