Bau- und Immobilien-Marketing: Marketing-Management für die Bauwirtschaft, Immobilienwirtschaft, Grundstücks- und Wohnungswirtschaft, Facility Management, Architekten, Ingenieure

Zwar können Marktgrundsätze aufgrund entgegenstehender Gesetzvorschriften nicht auf allen Gebieten angewandt werden. Auch bedient die Bau- und Immoblilienbranche keinen offenen Konsumentenmarkt, sondern ist eng verzahnter Produzentenmarkt mit eigenen Spielregeln. Dennoch bieten sich Lücken und Nischen für konkretes, marktorientiertes Handeln. Generalziel dieses Buches ist es, der Bau- und Immobilienbranche zu helfen, sich gedanklich aus der rechtlichen Umklammerung der seit rund 40 Jahren - Ost wie West - bestehenden Staatslenkung zu lösen und Mittel zum Weg zu finden, durch Anwendung von Marketing- und Managementinstrumenten eigenständig erfolgreich zu sein. Dazu soll dieses Buch als Anleitung dienen.