Kompakt-Training Marketing

Dieses kompakte Lehr- und Übungsbuch gehört zu den Standardwerken für Studium und Weiterbildung. Es führt Sie anschaulich, anwendungsorientiert und leicht verständlich in die Methoden und Instrumente des Marketings ein. Neben den aktuellen Möglichkeiten stellt es auch neueste Trends und Entwicklungen vor.

Auch zur Prüfungsvorbereitung ist dieses "Kompakt-Training" ideal. Der systematische Aufbau sowie zahlreiche Übersichten, Abbildungen und Zusammenfassungen erleichtern die Wiederholung des Lernstoffes - auch unter Zeitdruck! Anhand von 50 Übungsaufgaben mit Lösungen wenden Sie Ihr Wissen an und kontrollieren Ihren Leistungsstand. Und falls Ihnen mal ein Fachbegriff fremd ist, finden Sie im MiniLex(ikon)eine knappe Erläuterung dazu.

Aus dem Inhalt: Grundlagen (Marketingziele, Güter, Markt, Marktgrößen, Marketingumwelt, Positionierung, Käufer und Kaufentscheidungsprozesse, Marketingstrategien, Customer Relationship Management, Geschäftsmodelle). Marketingmanagementprozess. Informationsbeschaffung. Produktpolitik. Kontrahierungspolitik. Distributionspolitik. Kommunikationspolitik. Marketingorganisation. Marketingcontrolling. Übungsteil. MiniLex.